Man skal som udgangspunkt tænke på, hvad der kan være penge i. Populære emner, som ikke involverer, at man skal have pengepungen op af lommen, kan være svære at kapitalisere på.

Derimod kan man tjene rigtigt gode penge på emner, der tiltaler færre mennesker, hvis blot de mennesker er villige til at bruge mange penge. Folk, som bruger penge online, er nemlig langt mere tiltalende, både hvis du vil sælge dem noget direkte, eller hvis du vil henvise dem til annoncører eller affiliates.

I grove træk kan man sige, at pengene følger pengene i det her game. Dine indtægter på nettet følger forbrugernes forbrug af penge online.